El 31 de mayo se celebra el Día Mundial sin Tabaco. La AAMR apoya la campaña de la OMS que alerta sobre las tácticas publicitarias empleadas por la industria del tabaco para atraer principalmente a jóvenes.
Alertan acerca de las técnicas promocionales que el sector tabacalero emplea para atraer principalmente a la juventud.
Para este año, la OMS presenta el mensaje: “Desenmascaremos su atractivo: las tácticas de la industria con los productos de tabaco y nicotina al descubierto.”
La campaña de 2025 destaca las técnicas promocionales que la industria tabacalera mantiene para preservar un mercado que, según datos mundiales, provocó 100 millones de fallecimientos en el siglo XX. Sin acciones firmes, esa cifra podría repetirse. Hoy, el consumo de tabaco ocasiona más de 8 millones de muertes anuales, incluyendo al menos 1,2 millones por exposición al humo ajeno.
La mayoría de estas muertes ocurre en naciones de ingresos bajos y medios, donde las campañas publicitarias agresivas vinculan el uso del tabaco con imágenes de éxito, rebeldía, autonomía y atractivo personal.
Recientemente, estas estrategias se han ajustado a los nuevos hábitos y medios. Series populares entre jóvenes, como Stranger Things, The Umbrella Academy y Lucifer, muestran frecuentemente el consumo de tabaco, no por motivos de trama, sino para promover modelos aspiracionales. Además, la presencia continua de celebridades que fuman en redes sociales y eventos —como Bella Hadid, Dua Lipa y Paul Mescal— refuerza este mensaje desde una imagen de estilo y rebeldía.
Estas imágenes influyen en la percepción de aceptación y atractivo del consumo, especialmente en jóvenes. Un estudio realizado en 2023 por la Fundación InterAmericana del Corazón (FIC Argentina) en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires indicó que el 19,4% de adolescentes entre 13 y 18 años consume actualmente productos de tabaco y/o nicotina, y que el 6,7% usa simultáneamente dos o más productos. Estos números reflejan una tendencia preocupante hacia el uso combinado de cigarrillos convencionales, electrónicos y otros dispositivos, particularmente en ambientes urbanos con alta exposición a redes sociales.
Dispositivos de vapeo: amenaza en aumento entre jóvenes: Pese a que su ingreso, venta y promoción están vedados en Argentina desde 2011, los dispositivos de vapeo y artículos similares evidencian un aumento alarmante. Su apariencia atractiva, variedad de sabores azucarados y amplia difusión en plataformas digitales los transforman en un acceso para que nuevas generaciones comiencen a consumir.
Una investigación global reciente, difundida por Tobacco Induced Diseases, mostró que el 85% de los jóvenes entre 15 y 30 años familiarizados con los dispositivos de vapeo estuvieron expuestos a su promoción mediante redes sociales, televisión, comercios o anuncios publicitarios, incluso en naciones con regulaciones vigentes. A mayor cantidad de fuentes de contacto, mayor es la posibilidad de consumo.
“La mayoría de estos productos están dirigidos directamente a niños, niñas y adolescentes, con estrategias visuales y narrativas que imitan golosinas, personajes animados o influencers de moda. Pero contienen sustancias tóxicas, adictivas y, a largo plazo, cancerígenas. Su aerosol puede generar daños pulmonares de diferente gravedad, como neumonías bilaterales o lesiones bronquiales y enfisematosas”, alerta la Dra. Raquel Pendito, Coordinadora de la Sección Tabaquismo de la Asociación Argentina de Medicina Respiratoria (AAMR). Y luego expresó que: “Es fundamental que los jóvenes comprendan los riesgos asociados al consumo de tabaco y nicotina en todas sus formas. La prevención y la educación son herramientas clave para proteger su salud.”
Ante a la propagación de estas prácticas, la OMS insta a una intervención común y sostenida centrada en tres objetivos: informar sobre las técnicas publicitarias engañosas del sector tabacalero; implementar normativas que eliminen sabores, aditivos y promociones, incluso en medios digitales, y regulen la presentación de los productos para disminuir su atractivo; y reducir el consumo, especialmente en la población joven, para evitar el comienzo en el uso de tabaco y nicotina.
La Asociación Argentina de Medicina Respiratoria detalla que: “No se trata solo de acompañar a quienes desean dejar de fumar, sino de proteger a las nuevas generaciones del inicio del consumo. Sabemos que se trata de una tarea compleja. Pero insistiremos, una y otra vez, para lograrlo.”
Por Edición Digital
